Unbox: Care Bears Hayranlarıyla Daha Güçlü Bir Bağ Kurmak İçin The Sandbox’tan Yararlanıyor
The Sandbox’ın dünyanın en ikonik markalarının ve ünlülerinin stratejisine nasıl uyduğunu hiç merak ettiniz mi? Unbox serimizin bu bölümünde Cloudco Entertainment Dijital İçerik Danışmanı Derek Roberto ile bir araya gelerek Care Bears’ın neden The Sandbox’ta web3'ü denemeye karar verdiğini ve markanın oyunlaştırılmış üç deneyimini 330.000 kez ziyaret eden 100 binden fazla tekil kullanıcıdan nasıl 1,4 milyon tamamlanmış görev elde ettiklerini keşfettik.
Yeni Dağıtım Kanallarını Keşfetmek üzere The Sandbox’ta Etkinleştirme
2020'nin sonlarına doğru Care Bears ekibi bir süredir web3 sektöründeki son gelişmeleri gözlemliyordu. En son teknoloji inovasyonunun yeni sınırına sıçramak istediklerini bildiklerinden, geleneksel marka etkileşimi araçlarından ayrılmalarını ve yeni bir şey denemelerini sağlayacak araçlar sağlayabilecek uygun bir platform olarak The Sandbox’a baktılar.
“ Care Bears’in amaçlarından biri de yeni alanlara girmek ve IP’nin sınırlarındaki suları test etmekti. Böylece dünya çapında yeni izleyiciler ve tüketiciler bulabileceğimize inandık. The Care Bears’ın en iyi bilinen içeriği geleneksel olarak yayın yoluyla dağıtıldı. Yayıncıların öngörülemezliğine daha az bağımlı olmak ve daha doğrudan tüketiciye yönelik bir modeli test etmek istedik.”
The Sandbox’ta doğrudan tüketiciye, markalar ve toplulukları arasında işbirliği, karşılıklı güven ve paylaşılan deneyimler temalarına geçiliyor. Care Bears ekibi için bu yeni içerik deneyimi yönteminin yanı sıra platformun “açıklığı ve sağlamlığı”, ekibin nihayetinde sıçrama yapmaya karar vermesinin ve eğlence ile sosyal işbirliğinin kesiştiği noktada avatarlara, NFT’lere ve oyunlaştırılmış deneyimlere doğru bir yolculuğa başlamasının temel nedenleri olarak öne çıktı.
Bu gelişmeler, Care Bears markasına daha önce hiç olmadığı kadar somut ve işbirliğine dayalı bir şekilde yeni bir kitle çekti. Bu ilerlemenin en iyi göstergesi, satışa sunulduktan sadece 27 saat sonra tükenen 3.060 NFT’den oluşan Care Bears Avatarlarının mintlenmesi oldu.
“Avatar koleksiyonu, insanların Metaverse’e ilk girişimizden ne kadar etkilendiğinin en büyük kanıtı. Markaya farklı bir bakış açısı katan büyük bir kazanımdı çünkü çok heyecan verici ve yeniydi.”
Toplumun Dahil Edilmesi Web3 Başarısı İçin Bir Plan Oluşturuyor
Şu anda bulundukları noktada Care Bears ekibi web3 yolculuğunun nasıl şekillendiğinden son derece memnun, ancak başlangıçta başarı için önceden belirlenmiş bir plan olmadan marka için “tamamen yeni” bir dönüş oldu.
“Başlangıçta bizim için bir temel yoktu, bu yüzden ne bekleyeceğimizden emin değildik. Marka, insanların emin olmadığı yeni ve keşfedilmemiş bir alana girerek risk aldı. Sonuçta almaya değer bir riskti. Bunun kanıtı rakamlarda ve en önemlisi topluluğun markayla etkileşime geçerken yaşadığı eğlencede. Çok mutlu olduğumuz bir yere geldik.”
Artık web3'te sadık bir kitle oluşturabileceklerini kendilerine kanıtlamış olan ekip, topluluklarıyla etkileşime girmeye devam etmeye öncelik veriyor ve bu da şimdiye kadar değerli gerçek zamanlı geri bildirimler ve markanın birlikte çalışabileceği çok daha ilgili bir kitle ile sonuçlandı.
“Web3 ile üzerinde durabileceğimiz sağlam bir zemine sahip olduk. Bu kesinlikle markamıza katkı sağlayan yeni bir unsur. Bizim için hala erken günler ve bunu ne kadar ileri götürebileceğimizi görmek için güçlü bir istek var.”
Tamamen topluluğa odaklanan hiçbir etkinlik, Care Bears’ın topluluğa olan bağlılığını, 2022 yılında düzenlenen ve Care Bears hayranlarının Care Bears evreninden esinlenerek oyunlaştırılmış deneyimler geliştirdiği Game Jam yarışmasından daha iyi göstermemiştir. Kazanan deneyim oluşturucular 30.000 SAND’lik bir havuzdan ödüller aldılar — bu, aktivasyonun eğlencesini artıran ve her zaman var olan birlikte inşa etme temasına katkıda bulunan bir teşvikti.
Care Bears Etkileşimi Sabit Tutmak İçin Avatarlara ve NFT’lere Odaklanarak İlerliyor
Web3 kültürü hikaye anlatımı, topluluk ve yardımcı programlarla ilgilidir. Care Bears ekibi, The Sandbox topluluğunun yeni yükseltmelerin ve etkinleştirmelerin üzerine inşa edilebileceği bir temel oluşturduğunun farkındadır.
“Hedefimiz, tekrar gelen ziyaretçilerle kurduğumuz etkileşimi geliştirmeye devam etmek. Oyuncuların ve topluluğumuzun Care Bears’a geri dönmek veya The Sandbox’ta yeni şeyler keşfetmek için heyecan duymalarını sağlamak istiyoruz.”
Alpha Sezonu 3'te Care-A-Lot Plaza, Valley of Whispered Winds ve Merry Beary Winterfest olmak üzere üç deneyimin lansmanının ardından, Game Maker 0.8'in sağladığı yeni özellikler kullanılarak Care Bear deneyimlerine yapılan yükseltmelerin arkasındaki itici güç olarak topluluk geri bildirimlerinden yararlanılıyor
