Unbox: Warner Music Group, The Sandbox’da Topluluk Oluşturarak Hayran Deneyimlerini Yeniden Tanımlıyor

The Sandbox’ın dünyanın en ikonik markalarının ve ünlülerinin stratejisine nasıl uyduğunu hiç merak ettiniz mi? Unbox serimizin bu bölümünde Warner Music Group (WMG) Yeni İş ve Girişimler Müdürü Vabyanti Jasmine ile bir araya gelerek WMG’nin neden The Sandbox’ta web3'ü denemeye karar verdiğini ve Land deneyimlerine nasıl 750.000'den fazla toplam ziyaret ve yaklaşık 300.000 tekil ziyaretçi kazandırdıklarını keşfettik.

WMG The Sandbox’ta Hayranlarıyla Daha Derin Bağlantılar Kurdu

Warner Music Group her zaman sanatçıları ve ilgili hayranları arasında daha derin bağlar kurmanın yollarını arıyor.

Günümüzün hayranları sanatçılarla tek taraflı bir ilişkiden daha fazlasını arıyor — yolculuğa dahil olmak istiyorlar. The Sandbox’ın sağladığı topluluk, oyun ve sosyal etkileşimler yoluyla diğer hayranlar ve içerik oluşturucular arasında daha derin ilişkiler kurulmasını sağlamıştır. Bunun farkında olan WMG, birçok sanatçısında benzer bir başarı elde etmek amacıyla The Sandbox’ta aktivasyonu sürdürdü.

“Hayranlar bir tür etkiye sahip olmak ve içerikle farklı bir şekilde etkileşim kurmak istiyor. Artık mesele sadece müzik dinlemek değil — hayranlar katılabilecekleri, yaratabilecekleri ve eğlenebilecekleri sürükleyici deneyimlere giderek daha fazla ilgi duyuyor ve oyun bunun için harika bir yol.”

The Sandbox’ta aktif hale gelerek şimdiden fayda sağlayan WMG sanatçılarından biri de Sueco. Başlatılan deneyim, onun “bölünmüş kişiliklerini” sergilemesine yardımcı oldu ve bir rap sanatçısı olarak başlangıcına ve daha sonra rock müzik tutkusuna geçişine dair fikir verdi. Bu deneyimde oyuncular, Sueco’nun tahrip edilmiş arabasının kayıp parçalarını geri almak için gölgelerin varlıklarını üstlenebiliyor. Sueco’nun deneyimi yayınlandığından bu yana 165 binden fazla tekil ziyaretçiyle 430 binden fazla kez ziyaret edildi. Hayranlar, deneyimle etkileşime geçerek Sueco’nun yolculuğunu kendi yaratıcı fikirleri aracılığıyla kendileri deneyimleyebildiler.

“Bence The Sandbox’ın sanatçılarımız için gerçekten ilginç olduğu nokta, hayranlarının onların farklı bir yönünü keşfetmelerine ve bir oyun deneyimi aracılığıyla dünyalarına ve anlatılarına daha derinlemesine dalmalarına izin verebilmeleri.”

Vabyanti’nin The Sandbox’ın Discord kanalına girdiğine ve The Sandbox’ın Twitter akışına baktığına ve topluluğun gerçek, tutkulu üyelerinin birbirleriyle etkileşime girdiğini gördüğüne dair belirgin anıları var. İşbirliğine, ilişkilere ve gerçek eğlenceye ilgi duyan insanlar bulmuş. “Web3 teknolojisi ve bağlantı kurma konusunda genel bir tutku” vardı. Bu, WMG’nin bu küresel ekosisteme daha fazla dahil olmak için güçlü bir istek duymaya devam etmesinin temel nedenlerinden biri olmaya devam ediyor.

Otantik Taraftar Katılımını beslemek için Topluluk Oluşturmaya ve özel Web3 Ödüllerine yatırım yapmak.

Warner Music Group, sanatçıları için sınırları zorlamak amacıyla yeni platformlara cesurca atılmaktan çekinmiyor. Pandemi sırasında sanal konserler sunarak sanal platformlara girmeye başladılar ve şimdi diğer UGC platformlarıyla harika ilişkilere sahipler — hatta 2019'da Roblox’a yatırım yaptılar. Pandemi sona erdiğinden bu yana, insanların gerçek hayatta ve dijital sürükleyici deneyimlerde en çok hangi deneyimlerden hoşlandıklarını araştırmak için kaynak ayırdılar.

Kurumsal ve ticari açıdan bakıldığında WMG, The Sandbox’ı oyunlara aşina olunacak ve web3 kültürüyle ilgili bir yer olarak görüyor. The Sandbox ile stratejilerini öncelikle topluluklarını sanatçılarına yaklaştıracak yeni yollar geliştirmek için kullanıyorlar. İş açısından bakıldığında, fırsatın, sağladıkları deneyimleri önemseyen bir web3 topluluğuyla etkileşim kurmaktan, onları yaratmaktan ve geliştirmekten geçtiğinin farkındalar.

Vabyanti, WMG’nin tüm deneyimlerini tanıtmak için yeni bir pazarlama direktörü işe almasının ardından ilginç bir konuşma geçtiğini hatırlıyor.

“Bana “The Sandbox’a ne kadar pazarlama bütçesi ayırmak istiyorsun?” diye sordu. Benim için The Sandbox’ta pazarlama tamamen bir topluluk oluşturmakla ilgili — bu da sadece platformun kendisinden geliyor.”

The Sandbox’taki deneyimlerinin izleyicilerini ve oyuncularını artırma arzusu kesinlikle olsa da, WMG ücretli pazarlamanın her zaman çözüm olmadığının farkında. YouTube veya benzeri platformlarda reklam yapmıyorlar; bunun yerine ekip, topluluğunu organik olarak büyütmeye odaklanıyor. Amaç, sosyal kanallardan The Sandbox’a gelen trafikle bire bir ilişkiler geliştirmek; The Sandbox’taki deneyimleri için pazarlama ve iş hedeflerinin tamamı organik.

“Müzik ve oyun alanı inanılmaz derecede ilişki odaklı, bu nedenle bizim için büyük ölçekli ücretli pazarlama kampanyalarına yatırım yapmak odak noktamız değil. Biz daha çok gerçek bağlantılar kurmaya ve topluluğumuzu organik olarak oluşturmaya odaklanıyoruz.”

WMG ekibi, The Sandbox’ta sosyal rol yapma deneyimleri yaratma fikrine eğildi ve ulaşılması gereken belirli KPI hedefleri olsa da, web3'ün sadece bir sayı oyunu olmadığını — topluluğuyla daha derin ilişkiler geliştirmekle ilgili olduğunu kabul etti. Bu kararlılıklarını şimdiye kadar yayınladıkları deneyimler ve etkinliklerle gösterdiler.

WMG daha önce The Sandbox’taki topluluk üyelerini ödüllendirmek için çok sayıda deneyim ve etkinlik sunmuştu. Sahiplerine 2 özel NFT, Sueco’nun ekibi tarafından tasarlanan 1 tişört, Spotify’ın “ Sounds of the Metaverse” çalma listesine bir şarkı ekleme ve WMG Gaming’in Discord sunucusundaki The Rockstar rolüne erişim şansı sunan WMG Pass’i yayınladılar ve bu da sahibine özel Rockstar Topluluğuna erişim sağladı. Sueco NFT sahipleri, WMG Gaming Discord kanalında Sueco’nun kendisiyle özel bir AMA yapma fırsatına sahip oldular. Spinnin’ RecordsGrunge’dan “Fusion Armored Recorder” ve Sueco’dan “Punk Sueco” sahiplerine Infinite Pulse LAND satışında ekstra çekiliş biletleri verildi. WMG ayrıca Dünyanın En Büyük Demo Drop’unu (WBDD) düzenledi. Bu etkinlik kullanıcılara 50 bin SAND ödül havuzundan bir pay sundu ve 20 yılı aşkın süredir en büyük DJ yıllık yetenek yarışması olan IRL etkinliğinin bir uzantısı oldu. Tüm bu deneyimler, aktivasyonlar ve ödüller topluluk üyeleri düşünülerek oluşturuldu. WMG, topluluk üyesi ile sanatçı arasındaki ilişkide nelerin mümkün olabileceği konusunda sınırları zorlamaya devam edecektir.

Hayran Deneyimlerini Bir Üst Seviyeye Çıkarma

WMG iş stratejisini tamamen web2 odaklı olmaktan çıkarıp tamamen açık ve web3 fikrini kabul eden bir strateji olarak yeniden programladı. Sonuç olarak, sanatçılar ve topluluklar her şeyden önce kazanıyor. Bu değişimle birlikte WMG, hayranlar ve sanatçılar arasında kişisel etkileşimle gerçek bir topluluk oluşturarak mümkün olanı artırmaya devam etmekten heyecan duyuyor.

WMG, üyelere yönelik özel etkinliklerle topluluğunu büyütmeye devam edecek. Daha önce Sueco gibi sanatçılarla AMA’lar gerçekleştirmiş ve ayrıca kıyafet indirimleri yapmışlardı. WMG, sanatçı ve hayran bağlantısı etkinliklerini The Sandbox içinde daha erişilebilir hale getirmeyi dört gözle bekliyor ve hayranlar ile sanatçılar arasındaki ilişkiyi geliştirmeye devam etmekten heyecan duyuyor. WMG’nin sanatçılarını hayranlarına bağlayan daha derin aktivasyonlarla, metaverse büyümeye devam ettikçe daha iyi ilişkiler kurmak için heyecan verici bir fırsat var!

Metaverse’e Atlayın

The Sandbox’ta yenisiniz ve dahil olmak mı istiyorsunuz? Bir hesap oluşturmak ve oynamaya başlamak için kayıt sayfamızı ziyaret edin — Metaverse’de keşfetme, kazanma ve yaratma zamanı!

Daha fazla bilgi için lütfen www.sandbox.game adresini ziyaret edin ve en son güncellemelerimizle senkronize kalmak için Twitter, Medium, ve Discord’umuzu takip edin.